2024年末に電気通信事業法のガイドライン改定がなされたことで、携帯4社が再びスマートフォンを大幅値引きする手法が再び封じられてしまった。そのいっぽうで円安は長期化の一途をたどっていることから、スマートフォン自体の価格が下がる見込みもきわめて薄い。